Рынок POS-кредитов в 2025 году сократился вдвое

Товарное кредитование по итогам 2025 года показало рекордное падение: количество выдач сократилось на 52%, а объем — на 51% по сравнению с 2024 годом. За год было оформлено 2,38 млн POS-кредитов на 155,6 млрд рублей — в среднем чуть менее 13 млрд рублей в месяц. Это минимальные значения с 2019 года.

На фоне общего спада рынок оживился лишь в декабре: было выдано 228,7 тыс. кредитов на сумму 15,85 млрд рублей. Это на 4% больше, чем в ноябре, и абсолютный максимум по объему за весь 2025 год. Средний чек вырос до 69 тыс. рублей, а срок кредитования — с 14 до 15 месяцев. Однако даже сезонный всплеск не смог компенсировать итоги года.

Как сообщает Объединенное кредитное бюро (ОКБ), столь резкое сокращение сегмента POS-кредитования стало ожидаемым результатом действия нескольких ключевых факторов. Во-первых, с середины 2024 года вступили в силу макропруденциальные лимиты Центробанка, ограничивающие выдачу займов гражданам с высокой долговой нагрузкой. Во-вторых, несмотря на постепенное снижение, ключевая ставка остается на уровне, при котором потребители предпочитают отказываться от дорогостоящих покупок в кредит.

Дополнительное давление на рынок оказала динамика в сегменте электроники, который традиционно занимает крупную долю в POS-кредитах. 2025 год оказался для него провальным. Также растет популярность рассрочки: с точки зрения потребителя она стала более удобной и экономически выгодной альтернативой, подчеркнули в бюро.

В IV квартале рынок выглядел стабильнее: было выдано 677,9 тыс. кредитов на 45,65 млрд рублей. По сравнению с предыдущим кварталом рост составил 12% по количеству и 15% по объему. Однако, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, сегмент все равно просел — минус 19% по числу сделок и 16% по объему.

Среди регионов лидируют Москва, Московская область и Санкт-Петербург. В столице в декабре было выдано 18,5 тыс. кредитов на сумму 1,53 млрд рублей. Московская область — 14,66 тыс. на 1,16 млрд. Санкт-Петербург — 9,13 тыс. кредитов на 700 млн. Крупнейшие средние чеки зафиксированы в Магаданской области (85 тыс. руб.), Якутии (84 тыс.) и Москве (83 тыс.). Самый длительный средний срок кредитования в декабре — в Адыгее (20 месяцев), самый короткий — в Крыму и Севастополе (11 месяцев).

По мнению генерального директора ОКБ Михаила Алексина, рассчитывать на рост сегмента в 2026 году не стоит. Ограничения со стороны регулятора, высокая стоимость заимствований, слабый потребительский спрос и сдвиг в сторону беспроцентных форм оплаты продолжат сдерживать рынок.