За рекламу в запрещенных соцсетях и использование иностранных сервисов данных будут штрафовать

Рекламодатели, продолжающие использовать платформы Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), с 1 сентября 2025 года начнут получать штрафы. Под запрет попадут даже старые интеграции. Также с 1 июля запрещен сбор персональных данных россиян с использованием зарубежных серверов, включая Google.

Если рекламный контент остается доступным на запрещенном ресурсе после 1 сентября, он считается распространенным, независимо от даты публикации, сообщил замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на сессии «Российский рынок интернет-рекламы» в рамках ПМЭФ. Таким образом, под санкции попадут и старые интеграции, размещенные до этой даты. Чиновник уточнил: если реклама промаркирована, рекламодатель получит штраф за размещение на запрещенной площадке, если не промаркирована — штраф за отсутствие маркировки.

Роскомнадзор уже начал профилактическую работу с крупными рекламодателями, предлагая заранее удалить старую рекламу, чтобы избежать ответственности.

Основанием для этих мер стал закон, подписанный президентом 7 апреля 2025 года. Документ запрещает распространение рекламы на ресурсах, деятельность которых признана экстремистской, террористической или нежелательной на территории РФ, а также на сайтах с ограниченным доступом. Штрафы предусмотрены статьей 14.3 КоАП: до 2 500 рублей для физлиц, до 20 тыс. рублей для должностных лиц и до 500 тыс. рублей для юридических лиц.

В пояснительной записке к закону указывается, что россияне продолжают использовать запрещенные соцсети с помощью VPN, а значит, владельцы платформ продолжают получать доход от рекламы. По данным разработчиков, этот доход может составлять от 50 до 90% общей выручки. Новый закон направлен на пресечение подобной финансовой активности.

С 1 июля — штрафы за иностранные базы данных

Дополнительные риски для бизнеса наступят уже с 1 июля. В этот день вступают в силу изменения в Федеральный закон «О персональных данных», которые запрещают сбор персональных данных россиян с использованием баз данных на зарубежных серверах.

Теперь операторы обязаны записывать, хранить и систематизировать персональные данные только на территории России. Использование Google Forms, Google Analytics, Tag Manager и других иностранных сервисов без соответствующего уведомления Роскомнадзора будет считаться нарушением.

Штрафы серьезные: до 50 тыс. рублей для граждан, до 200 тыс. — для должностных лиц, и до 6 млн — для компаний (статья 13.11 КоАП РФ).

Что делать бизнесу?

До 1 сентября удалить всю рекламу с Instagram и Facebook, даже старую.
До 1 июля — перейти на российские системы хранения и обработки персональных данных.
Проверить наличие уведомлений о трансграничной передаче данных и актуализировать внутренние документы.

Оба закона требуют полной переоценки рекламных стратегий и IT-инфраструктуры. Риски велики — от штрафов до блокировок и потери доверия со стороны клиентов и регуляторов.